Na minha opinião, a invenção mais genial da raça humana é a ironia. Não há registro científico a respeito do primeiro comentário irônico feito por um homo sapiens, mas alguns cientistas acreditam que a primeira manifestação de ironia surgiu quando o homem da caverna inventou a roda. Dizem que a primeira coisa que ele respondeu ao seu curioso amigo neanderthal foi: “Não meu caro… isso é não uma roda, é uma pizza quatro queijos.

Gracinhas à parte, o fato é que a ironia faz parte da nossa linguagem, ela é um instrumento de literatura ou de retórica que consiste em dizer o contrário daquilo que se pensa. Na Literatura, a ironia é a arte de gozar com alguém ou de alguma coisa, com o objetivo de obter uma reação do leitor, ouvinte ou interlocutor.

Sócrates, o grande filósofo da Grécia antiga, utilizava a ironia para fazer os seus interlocutores entrarem em contradição. Resultado: o filósofo foi condenado à morte pelas autoridades de Atenas.
A ironia pode ser utilizada, entre outras formas, com o objetivo de denunciar, de criticar ou de censurar algo. Para tal, o locutor descreve a realidade com termos aparentemente valorizantes, mas com a finalidade de desvalorizar, entendeu?

A publicidade, outra curiosa invenção humana, usa e abusa do discurso irônico. Um exemplo disso é a frase utilizada nesse anúncio da Pajero.

O mundo da propaganda algumas vezes apresenta anúncios surpreendentes.

A utilização de jogos de palavras, nesses casos, é muito bem-vinda, pois é através dessa linguagem que esses anúncios “fisgam” o público através de algo que todas as pessoas possuem, mas nem sempre utilizam, é a capacidade de pensar.

Um exemplo é o anúncio da Revista Época, em que o elemento-chave é a palavra “inventar”. Nesse caso, o termo “inventar” apresentou dois significados, formando um jogo de palavras interessante.

Uma frase não precisa ser engraçadinha para chamar a atenção de quem lê. Ás vezes, uma frase curta, tipo: “tenho fome”, pode ser associada a uma determinada imagem e, consequentemente, esconder um conceito bem legal, fazendo muitas vezes o público pensar: “Putz! Como eu não imaginei isso antes??!!.
Um exemplo disso é essa campanha do inseticida SBP.

Publicidade é comunicação, é passar uma mensagem a alguém, é deixar um recado. Para que essa mensagem seja vista e não fique perdida entre tantas mensagens que as pessoas enxergam todos os dias, é necessário que ela desperte atenção.
Um dos recursos para a elaboração de mensagens que chamam a atenção do público é a utilização de figuras de linguagem. Uma bem conhecida é a paranomásia, que apesar de parecer nome de remédio, nada mais é do que o bom e velho trocadilho.
Os trocadilhos constituem um dos recursos retóricos mais utilizados em discursos humorísticos e publicitários. Resulta sempre da semelhança fonética ou sintática de frases ou palavras que criam um efeito inesperado em quem ouve.
Um exemplo de trocadilho é o anúncio para a revista Veja, em que todas as peças fazem referência aos diferentes perfis de público da revista. Para visualizar mais dessas peças, clique aqui.

Em um mundo dominado pelo photoshop, corel draw, ilustrator e outros programas, fica cada vez mais evidente aquela máxima que diz: “uma imagem vale mais que mil palavras”.

Diante de tal afirmação ficamos na dúvida se os anúncios all type ainda possuem algum valor no mundo da publicidade.

Mas afinal, o que é All Type?

Bem… o dicionário de comunicação afirma que all type é todo aquele anúncio para mídia impressa, constituídos apenas de texto, sem ou com pouquíssimas ilustrações.

O anúncio All Type definitivamente não está morto, nem sequer ele está com morte cerebral decretada e ainda pode render boas idéias, pois quando as palavras são jogadas e misturadas com criatividade, elas podem valer mais que mil imagens.

A produção de um all type, inicialmente funciona graças ao entrosamento entre o diretor de arte e o redator, ainda mais hoje, que existem softwares que disponibilizam fontes com letras nos mais variados formatos, podem ser garrafais, gordas, magras, anoréxicas e etc.

All Type pode ser bem legal e eficiente se utilizado de forma adequada.

Abaixo, dois exemplos de anúncios all type

No fascinante mundo da publicidade e propaganda, existe um ser conhecido como Redator Publicitário, é esse cara que tem a função de passar, através de palavras persuasivas, a mensagem que está por trás dos maravilhosos layouts elaborados por um outro ser, conhecido como diretor de arte.
Se propaganda é a alma do negócio, a palavra é a arma do redator publicitário, é através dela que o redator acerta o alvo, que é o coração e a mente do público.
Paulo André Bione é redator, diretor de criação e coordenador da Miami Ad School, a escola de criação mais premiada do mundo, pois é… aqui colocamos um link de uma entrevista dele.

www.putasacada.com.br