Eu sou daqueles caras que acreditam naquela máxima que diz: “geralmente as melhores ideias são as mais simples”.

Isso mesmo, eu acho que em várias situações as melhores respostas estão embaixo dos nossos olhos e a gente não repara. Isaac Newton, por exemplo, está aí para comprovar que foi só ele ver uma maçã cair de uma árvore para nascer a teoria gravitacional.

No mundo da publicidade não é diferente. Eu, particularmente, já perdi a conta de quantas vezes proferi a frase: “Como eu não pensei nisso antes?” diante de uma propaganda com uma sacada genial.
E como o assunto é ideia simples e criativa, eu achei no comunicadores essa embalagem para fones de ouvido. O nome do produto é “Noté” e foi desenvolvido pela designer Corinne Pant.

No último episódio do Big Bang Theory, o Sheldon (aquele personagem que em uma escala nerd de 1 a 10 certamente atinge nível 11) está se preparando para receber uma visita. Sheldon compra para a hóspede uma série de produtos, tais como absorventes, sabonetes aromáticos, meia-calça e inclusive um yogurte feito para regular o intestino das mulheres.

Em uma cena posterior, o nerd-mor do seriado pergunta para sua visita: “Elizabeth, posso te oferecer algo? Um produto de higiene feminina ou um yogurte regulador de intestino”. Ela aceita o tal Yogurte. Algumas cenas mais tarde, aparece consumindo o produto e depois diz que não foi ao banheiro, Sheldon interpreta como falha do produto e diz, indignado, que vai escrever ao fabricante.
Falando assim parece sem graça, mas só parece, pois a cena teve altas doses de ironia e o mais legal de tudo: foi uma forma inteligente de fazer comercial de um produto sem “jogar na cara” do consumidor a imagem desse produto.

O texto do programa, de forma implícita, deixou bem claro que o protagonista foi influenciado pelos comerciais do produto nos EUA, que aqui no Brasil são protagonizados pela atriz Patrícia Travassos.
O comercial do produto foi sutil, pertinente com o contexto do seriado e da cena. E então, será que aqui no Brasil, todas as vezes que um personagem afirmar que vai ao banco tem que aparecer o logotipo da referida instituição em primeiro plano? Será que o público brasileiro ficaria sintonizado se a mensagem fosse mais sutil?

Depende do programa e do público, pois já que novela das oitos é sinônimo de clichês com capítulos que levam meses só para dizer quem vai casar com quem, os anunciantes então inserem chamadas descaradas, só faltando fazer o personagem dizer: “compre esse produto”.
O grande acerto da Activia foi fazer o comercial certo no programa certo, já que o Big Bang Theory é voltado para um público que fica atento na ironia dos diálogos, é mais exigente quanto ao tipo de humor e é lógico, entende as referências à cultura pop que sempre aparecem nos roteiros.

Fonte: Cardoso

Nos estudos de linguagem existe uma função conhecida pelos teóricos como função conativa ou apelativa. Esse tipo de linguagem é caracterizada por mensagens que desejam convencer o receptor através de alguma ordem, sugestão, convite ou apelo. Frases como: “Não faça isso” ou “Mantenha a cidade limpa” são exemplos desse tipo de função.

Posso afirmar que não é necessário pensar muito para concluir que a função conativa é largamente utilizada em textos publicitários. “Não perca essa promoção”, “Compre já” são apenas alguns exemplos disso.

No cinema não é diferente, pois no blog do sedentário encontrei um vídeo que mostra uma compilação que mostra um exemplo de linguagem conativa que é repetida muitas vezes. O vídeo mostra várias cenas de filmes de ação onde o famoso “saia daí” é dito como se fosse “bom dia”.
Veja se você reconhece algumas dessas cenas ou se não: “get out of there!”

Não sei se o Padre Quevedo irá dizer se isso “non eccixiste”, mas o fato é que muitas pessoas quando passam por uma experiência quase-morte, afirmam que “enxergam a vida passar diante dos seus olhos”.
A marca de cerveja Heineken, que geralmente possui ideias bem sacadas para os seus comerciais, usou esse conceito de “quase-morte” em uma das suas campanhas. Nesse comercial, uma garrafa de cerveja vê a vida dela passar “diante dos seus olhos como se fosse um filme”.
Apesar do tema ser algo sério e subjetivo, a atmosfera do comercial é descontraída, mostrando que com criatividade é possível abordar vários temas sem cair em clichês.

Fonte: Blogcitário

O que é metáfora?
Bom… sem meias palavras, a famosíssima figura de linguagem chamada metáfora, nada mais é que o emprego de palavras fora do seu sentido normal, ou seja, ela é um tipo de comparação implícita que, para isso, não utiliza termo comparativo. Um exemplo clássico de metáfora é a frase: “A Amazônia é o pulmão do mundo”.

Essa figura de linguagem faz parte do cotidiano e está presente em filmes, HQs, músicas, não importa se é você, o padeiro da esquina ou o cantor de música sertaneja, todas as pessoas, em determinadas situações, utilizam alguma metáfora para expressar algum pensamento. Estudiosos acreditam que os indivíduos utilizam 6 metáforas a cada minuto em suas conversas.

“A cerveja que desce redondo”, “O banco da sua vida”, são apenas alguns exemplos que mostram como a redação publicitária é hábil em criar metáforas para fisgar o público. Isso porque metáforas são comparações, são analogias. No cinema, por exemplo, o clássico “Tempos Modernos” do Charlie Chaplin, é uma metáfora sobre a mecanização do trabalho humano. Já tem gente afirmando até que o blockbuster “Avatar” é uma metáfora sobre a Hipótese de Gaia. Enfim… a metáfora está presente no nosso dia-a-dia, seja na publicidade, na conversa com o colega do trabalho e na cultura pop.

E por falar em cultura pop…

Eis aí uma metáfora do cidadão moderno.

Na minha opinião, a invenção mais genial da raça humana é a ironia. Não há registro científico a respeito do primeiro comentário irônico feito por um homo sapiens, mas alguns cientistas acreditam que a primeira manifestação de ironia surgiu quando o homem da caverna inventou a roda. Dizem que a primeira coisa que ele respondeu ao seu curioso amigo neanderthal foi: “Não meu caro… isso é não uma roda, é uma pizza quatro queijos.

Gracinhas à parte, o fato é que a ironia faz parte da nossa linguagem, ela é um instrumento de literatura ou de retórica que consiste em dizer o contrário daquilo que se pensa. Na Literatura, a ironia é a arte de gozar com alguém ou de alguma coisa, com o objetivo de obter uma reação do leitor, ouvinte ou interlocutor.

Sócrates, o grande filósofo da Grécia antiga, utilizava a ironia para fazer os seus interlocutores entrarem em contradição. Resultado: o filósofo foi condenado à morte pelas autoridades de Atenas.
A ironia pode ser utilizada, entre outras formas, com o objetivo de denunciar, de criticar ou de censurar algo. Para tal, o locutor descreve a realidade com termos aparentemente valorizantes, mas com a finalidade de desvalorizar, entendeu?

A publicidade, outra curiosa invenção humana, usa e abusa do discurso irônico. Um exemplo disso é a frase utilizada nesse anúncio da Pajero.

Os publicitários sabem que as pessoas não são androides e que robôs com feições humanas existem, por enquanto, apenas nos filmes de ficção científica. Sendo assim, um dos truques mais antigos da publicidade é fisgar o público através dos sentimentos.

Propagandas que mostram o cotidiano de uma família em uma viagem de férias, em uma ceia de natal ou em simples café da manhã (nesse caso, qualquer semelhança com os comerciais de margarina não é mera coincidência) criam um forte elo emocional entre marca/produto e consumidor.

É óbvio que, algumas vezes, a tentativa de emocionar não sai como planejado e o comercial, dependendo da direção e da atuação dos atores, pode ficar com cara de novelinha dramática lado B. Mas, felizmente, não é esse o caso do comercial abaixo, que incentiva o uso do cinto de segurança.

Fonte: byte que eu gosto

Quem trabalha nas áreas de arte gráfica, design e arquitetura, já ouviu (ou ouvirá) falar sobre gestalt, palavrinha alemã que surgiu em 1523 de uma tradução da Bíblia, significando “o que é colocado diante dos olhos, exposto aos olhares”. Atualmente essa palavra é adotada no mundo inteiro e quer dizer algo como “um processo de dar forma ou configuração”.

Os estudiosos da gestalt afirmam que ela possui oito fundamentos básicos e bem fáceis de decorar, tais como: Segregação, Continuidade, Fechamento, Unidade, Proximidade, Unificação,Semelhança e Pregnância.

Como a gestalt tem tudo a ver com imagem e como a publicidade sabe que uma imagem pode valer por mil palavras, não seria errado dizer então que estudar os princípios da gestalt seria uma boa maneira para alguém criar uma marca, um layout e etc. Até porque todo mundo sabe que os símbolos possuem um grande poder de atração (pregnância) e vários artistas já utilizam em suas figuras, a famosa ilusão de ótica, explicada pela lei da segregação.

Um exemplo disso é a imagem acima do Lobo Mau e a Chapéuzinho Vermelho, trabalho de Noma Bar, um ilustrador israelense que joga com as imagens utilizando o fundo e o primeiro plano com traços simples. Para ver mais ilustrações do cara, clique aqui, no blog sedentário e hiperativo.

Essa história de que o sol nasce para todos nem sempre é verdade. A cidadezinha Inuvik, localizada no extremo norte canadense, chega a ficar um mês inteiro sem ver a luz do sol devido a famosa noite polar do inverno.

Como criatividade também é a habilidade de jogar com as forças da natureza, a marca de sucos Tropicana, em 8 de janeiro passado, resolveu oferecer luz do sol para os habitantes de Inuvik. Eles, literalmente, criaram um sol artificial, composto de um balão de hélio de dez metros com lâmpadas emitindo um total de 100.000 lumens. De acordo com o pessoal da agência, este seria aproximadamente o fluxo luminoso do sol em um dia claro.

O texto é em inglês e tem uma chamada bem legal: “manhãs brilhantes para dias brilhantes”.

Fonte: 100 nexos

Uma ideia bem sacada para divulgar uma marca de comida canina. O conceito “não deixe seu amigo passar fome” é simples, porém bem criativo ao mostrar situações inusitadas do dia-a-dia. Para ver mais imagens, é só clicar aqui.