Uma das grandes sacadas da redação publicitária é atingir o público-alvo de forma criativa, utilizando frases que chamam a atenção através de algum joguinho de palavras esperto e bem elaborado.
De acordo com os teóricos, a linguagem não é algo estagnado em que cada palavra representa algo de uma vez por todas. Ela é uma atividade humana situada em determinada cultura e período histórico.

Baseado nesse contexto, o novo comercial do Uno voltou ao passado e resgatou aquela brincadeira infantil “Uni Duni Tê”.
Fazendo um jogo de linguagem, o que era Uni Duni Tê se transformou em “Novo Uno Duni Tê”.

Confira o Vídeo:

Hoje é o primeiro dia da humanidade depois do fim do Lost, a série de TV produzida por J.J. Abrahams, que investiu pesado em uma narrativa não-linear que usou e abusou de flashbacks e flashforwards. Segundo alguns, tal recurso era apenas uma tentativa pretensiosa para dar um nó nos neurônios alheios, mas para outros, isso foi uma tentativa louvável de apresentar para o formato TV uma alternativa de narrativa menos convencional.

Lost falou a respeito de destino, livre-arbítrio e sobre como as pessoas escrevem o seu próprio futuro.
E é justamente baseado nesse conceito, que a Nike lançou um comercial sobre a Copa do Mundo.
Com o título de “Write The Future”, o vídeo mostra feras do porte de Ronaldinho Gaúcho, Cristiano Ronaldo e outros, que a cada lance de uma partida de futebol, fazem a “história acontecer”.

Esse vídeo que destaca os craques da bola foi dirigido pelo craque do cinema, o cineasta mexicano Alejando Iñarritu, diretor de “Babel” e “21 Gramas”.

No último episódio do Big Bang Theory, o Sheldon (aquele personagem que em uma escala nerd de 1 a 10 certamente atinge nível 11) está se preparando para receber uma visita. Sheldon compra para a hóspede uma série de produtos, tais como absorventes, sabonetes aromáticos, meia-calça e inclusive um yogurte feito para regular o intestino das mulheres.

Em uma cena posterior, o nerd-mor do seriado pergunta para sua visita: “Elizabeth, posso te oferecer algo? Um produto de higiene feminina ou um yogurte regulador de intestino”. Ela aceita o tal Yogurte. Algumas cenas mais tarde, aparece consumindo o produto e depois diz que não foi ao banheiro, Sheldon interpreta como falha do produto e diz, indignado, que vai escrever ao fabricante.
Falando assim parece sem graça, mas só parece, pois a cena teve altas doses de ironia e o mais legal de tudo: foi uma forma inteligente de fazer comercial de um produto sem “jogar na cara” do consumidor a imagem desse produto.

O texto do programa, de forma implícita, deixou bem claro que o protagonista foi influenciado pelos comerciais do produto nos EUA, que aqui no Brasil são protagonizados pela atriz Patrícia Travassos.
O comercial do produto foi sutil, pertinente com o contexto do seriado e da cena. E então, será que aqui no Brasil, todas as vezes que um personagem afirmar que vai ao banco tem que aparecer o logotipo da referida instituição em primeiro plano? Será que o público brasileiro ficaria sintonizado se a mensagem fosse mais sutil?

Depende do programa e do público, pois já que novela das oitos é sinônimo de clichês com capítulos que levam meses só para dizer quem vai casar com quem, os anunciantes então inserem chamadas descaradas, só faltando fazer o personagem dizer: “compre esse produto”.
O grande acerto da Activia foi fazer o comercial certo no programa certo, já que o Big Bang Theory é voltado para um público que fica atento na ironia dos diálogos, é mais exigente quanto ao tipo de humor e é lógico, entende as referências à cultura pop que sempre aparecem nos roteiros.

Fonte: Cardoso

Já ouvi falarem que a história da humanidade poderia ser dividida entre antes e depois do youtube, principalmente Em uma época como a atual, em que o marketing viral dá as caras, o youtube é uma ferramenta importantíssima, já que nele você pode ver cenas de filmes, shows, trailers, o seu vizinho bêbado e até ações de marketing de guerrilha.

Um exemplo recente é esse vídeo que eu encontrei no blogcitário, feito por um chinês e que já teve vários acessos. O vídeo mostra um androide terminator sem teto, sem dinheiro e pedindo auxílio para os seres humanos. A produção é relativamente simples e o que é importante, chama a atenção do público.

Não sei se o Padre Quevedo irá dizer se isso “non eccixiste”, mas o fato é que muitas pessoas quando passam por uma experiência quase-morte, afirmam que “enxergam a vida passar diante dos seus olhos”.
A marca de cerveja Heineken, que geralmente possui ideias bem sacadas para os seus comerciais, usou esse conceito de “quase-morte” em uma das suas campanhas. Nesse comercial, uma garrafa de cerveja vê a vida dela passar “diante dos seus olhos como se fosse um filme”.
Apesar do tema ser algo sério e subjetivo, a atmosfera do comercial é descontraída, mostrando que com criatividade é possível abordar vários temas sem cair em clichês.

Fonte: Blogcitário

O mundo da propaganda algumas vezes apresenta anúncios surpreendentes.

A utilização de jogos de palavras, nesses casos, é muito bem-vinda, pois é através dessa linguagem que esses anúncios “fisgam” o público através de algo que todas as pessoas possuem, mas nem sempre utilizam, é a capacidade de pensar.

Um exemplo é o anúncio da Revista Época, em que o elemento-chave é a palavra “inventar”. Nesse caso, o termo “inventar” apresentou dois significados, formando um jogo de palavras interessante.

Os publicitários sabem que as pessoas não são androides e que robôs com feições humanas existem, por enquanto, apenas nos filmes de ficção científica. Sendo assim, um dos truques mais antigos da publicidade é fisgar o público através dos sentimentos.

Propagandas que mostram o cotidiano de uma família em uma viagem de férias, em uma ceia de natal ou em simples café da manhã (nesse caso, qualquer semelhança com os comerciais de margarina não é mera coincidência) criam um forte elo emocional entre marca/produto e consumidor.

É óbvio que, algumas vezes, a tentativa de emocionar não sai como planejado e o comercial, dependendo da direção e da atuação dos atores, pode ficar com cara de novelinha dramática lado B. Mas, felizmente, não é esse o caso do comercial abaixo, que incentiva o uso do cinto de segurança.

Fonte: byte que eu gosto

Essa história de que o sol nasce para todos nem sempre é verdade. A cidadezinha Inuvik, localizada no extremo norte canadense, chega a ficar um mês inteiro sem ver a luz do sol devido a famosa noite polar do inverno.

Como criatividade também é a habilidade de jogar com as forças da natureza, a marca de sucos Tropicana, em 8 de janeiro passado, resolveu oferecer luz do sol para os habitantes de Inuvik. Eles, literalmente, criaram um sol artificial, composto de um balão de hélio de dez metros com lâmpadas emitindo um total de 100.000 lumens. De acordo com o pessoal da agência, este seria aproximadamente o fluxo luminoso do sol em um dia claro.

O texto é em inglês e tem uma chamada bem legal: “manhãs brilhantes para dias brilhantes”.

Fonte: 100 nexos

É amigo… a regra é clara: se você não passou algum tempo visitando Marte ou algum outro planeta qualquer do sistema solar, deve estar ciente que estamos em ano de Copa do Mundo. Queira ou não, já devemos nos preparar para ouvir o Galvão falando “agüenta coração”.

A África do Sul já está preparada para a festa começar, a nossa seleção continua ganhando jogos amistosos e as campanhas publicitárias já estão bombando por aí.

O comercial da vez é da Pepsi, que reuniu no continente africano os maiores craques da atualidade. Dá uma olhada aí no vídeo e diga o que você achou.

Fonte: Tenso

Uma ideia bem sacada para divulgar uma marca de comida canina. O conceito “não deixe seu amigo passar fome” é simples, porém bem criativo ao mostrar situações inusitadas do dia-a-dia. Para ver mais imagens, é só clicar aqui.