O briefing é o documento que, teoricamente, guia o processo de planejamento e criação de uma campanha publicitária. Ele é o roteiro que vai nortear os rumos para a realização do trabalho.
O briefing, junto com o planejamento de propaganda, andam de mãos dadas e envolvem a troca de informações entre o anunciante e a agência contratada.
Muitas vezes, a equipe de criação de uma agência possui ideias criativas até demais e, devido a isso, acaba fugindo da proposta inicial do briefing.
Uma peça teatral ilustra bem esse pequeno contratempo…