O cinema, a princípio, é aquele local em que as pessoas vão, entre outras coisas, assistir filmes e comer pipoca. Mas o cinema, com muita criatividade, pode ser um local para as pessoas interagirem com a publicidade. Um exemplo disso é a empresa Cinema City, que fez o seu comercial ao estilo Quiz Show, fazendo uma referência ao longa-metragem Quem quer ser um milionário?
No caso dessa campanha, a pergunta final é sobre o Harry Potter e o candidato solicita ajuda aos universitários, o legal dessa campanha é onde o “universitário” dá a resposta.